{"id":63386,"date":"2024-09-26T08:00:02","date_gmt":"2024-09-26T08:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ainia.endesarrollo.pro\/ainia-aplica-la-neurociencia-para-medir-el-impacto-emocional-de-los-productos-cosmeticos\/"},"modified":"2026-05-26T15:55:41","modified_gmt":"2026-05-26T15:55:41","slug":"ainia-aplica-la-neurociencia-para-medir-el-impacto-emocional-de-los-productos-cosmeticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ainia.endesarrollo.pro\/en\/notas-de-prensa\/ainia-aplica-la-neurociencia-para-medir-el-impacto-emocional-de-los-productos-cosmeticos\/","title":{"rendered":"AINIA aplica la neurociencia para medir el impacto emocional de los productos cosm\u00e9ticos"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">Los productos cosm\u00e9ticos no solo influyen en nuestra apariencia f\u00edsica, sino que tambi\u00e9n despiertan respuestas emocionales profundas en los consumidores. A trav\u00e9s del proyecto COSMEFEEL, AINIA ha logrado <a href=\"https:\/\/www.ainia.com\/ainia-news\/emociones-como-cosmeticos-influyen-sentimos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avances significativos al aplicar t\u00e9cnicas de neurociencia<\/a> para medir estas respuestas, aportando un valor diferencial a la investigaci\u00f3n sensorial en el campo cosm\u00e9tico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El proyecto COSMEFEEL, <a href=\"https:\/\/www.ainia.com\/ainia-news\/ainia-desarrollara-13-nuevos-proyectos-de-id-financiados-por-ivace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cofinanciado por los fondos FEDER y el Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE)<\/a>, ha permitido a AINIA desarrollar metodolog\u00edas avanzadas para estudiar las reacciones fisiol\u00f3gicas y emocionales de los consumidores durante la aplicaci\u00f3n de productos cosm\u00e9ticos. Estas <strong>innovaciones permiten obtener datos objetivos y precisos, superando las limitaciones de las t\u00e9cnicas tradicionales<\/strong> como encuestas o entrevistas, que suelen estar influenciadas por sesgos conscientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre las t\u00e9cnicas m\u00e1s destacadas implementadas se encuentra la <strong>electroencefalograf\u00eda (EEG)<\/strong>, utilizada para medir la actividad el\u00e9ctrica del cerebro mientras los consumidores interact\u00faan con los productos. Esta t\u00e9cnica ha demostrado ser eficaz para captar las reacciones emocionales inconscientes de los usuarios frente a fragancias, cremas y lociones corporales, sin inducir respuestas conscientes, como ocurre en los tests tradicionales. Tambi\u00e9n se ha puesto en marcha la <strong>lectura de la expresi\u00f3n facial<\/strong>, que permite predecir emociones b\u00e1sicas como alegr\u00eda, tristeza o sorpresa, a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de las expresiones faciales durante el uso de cosm\u00e9ticos. La <strong>respuesta galv\u00e1nica de la piel (GSR)<\/strong>, que eval\u00faa la intensidad emocional mediante la conductividad de la piel, y el <strong>eye-tracking<\/strong>, utilizado para estudiar la atenci\u00f3n visual hacia envases cosm\u00e9ticos, han sido otras de las t\u00e9cnicas clave desarrolladas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Durante el proyecto, se realizaron tres casos pr\u00e1cticos, en los que participaron las empresas <strong>Consum y Vicorva<\/strong>, para validar estas metodolog\u00edas en tres tipos de productos cosm\u00e9ticos: fragancias, lociones corporales y cremas faciales. Seg\u00fan <strong>Patricia Ruiz, del departamento t\u00e9cnico de Vicorva <\/strong><em>&#8220;buscamos aliados estrat\u00e9gicos que nos ayuden a innovar y mejorar nuestros procesos. La colaboraci\u00f3n con AINIA ha sido clave para lograrlo. A lo largo del proyecto COSMEFEEL, hemos trabajado con un equipo profesional y comprometido, que nos ha aportado una visi\u00f3n renovada para enfrentar los retos de nuestro sector, mediante un enfoque emergente, que nos permite comprender como el sistema nervioso interact\u00faa con la piel. <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Los resultados obtenidos nos abren nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollo en el \u00e1mbito de la neurociencia aplicada a productos cosm\u00e9ticos. Sin duda, el sector de la cosm\u00e9tica es un mercado muy basado en las emociones y en la percepci\u00f3n de marca del cliente, donde cada vez m\u00e1s la innovaci\u00f3n es el motor y por ello estamos muy satisfechos con los logros alcanzados y con la relaci\u00f3n de confianza que hemos establecido. Esperamos seguir colaborando en futuros proyectos.&#8221;<\/em><\/p>\nPor su parte, <strong>Amparo Benaches, t\u00e9cnico de calidad de producto en Consum, ha destacado que <\/strong><em>\u0093apostamos por la innovaci\u00f3n a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n con un laboratorio de referencia como es AINIA, con el objetivo de conocer las experiencias del consumidor y poder adaptarnos a sus necesidades. La neurociencia aplicada al sector cosm\u00e9tico nos permite mejorar la comprensi\u00f3n de la experiencia de uso de nuestros productos por parte de los clientes, y as\u00ed poder adaptarnos y anticiparnos a sus necesidades.\u0094<\/em>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estos avances ofrecen a las empresas la posibilidad de realizar estudios con un enfoque integrado, que permite vincular las experiencias sensoriales y emocionales de los consumidores con la formulaci\u00f3n, el packaging, la comunicaci\u00f3n y la marca de los productos. Esta combinaci\u00f3n de t\u00e9cnicas neurocient\u00edficas con las investigaciones tradicionales permite a las empresas desarrollar productos cosm\u00e9ticos que, adem\u00e1s de cumplir con sus funciones, logren conectar emocionalmente con el consumidor de una manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-169690 size-large\" src=\"https:\/\/ainia.endesarrollo.pro\/wp-content\/uploads\/logo-ivace-feder-2024-1024x211.jpg\" alt=\"logo-ivace-feder-2024\" width=\"1024\" height=\"211\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los productos cosm\u00e9ticos no solo influyen en nuestra apariencia f\u00edsica, sino que tambi\u00e9n despiertan respuestas emocionales profundas en los consumidores. 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