{"id":61480,"date":"2013-11-21T15:42:28","date_gmt":"2013-11-21T15:42:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ainia.endesarrollo.pro\/utilizan-el-juego-para-que-el-consumidor-interaccione-con-la-marca-incentivando-la-compra\/"},"modified":"2026-05-26T15:14:40","modified_gmt":"2026-05-26T15:14:40","slug":"utilizan-el-juego-para-que-el-consumidor-interaccione-con-la-marca-incentivando-la-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ainia.endesarrollo.pro\/en\/notas-de-prensa\/utilizan-el-juego-para-que-el-consumidor-interaccione-con-la-marca-incentivando-la-compra\/","title":{"rendered":"Utilizan el juego para que el consumidor interaccione con la marca, incentivando la compra"},"content":{"rendered":"\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" style=\"margin-right: 10px;\" src=\"https:\/\/ainia.endesarrollo.pro\/wp-content\/uploads\/vision_general_congresoM4Fainia.jpg\" alt=\"\" width=\"285\" height=\"194\" align=\"left\" \/>\n<p style=\"text-align: justify;\">Despu\u00e9s de EEUU, Espa\u00f1a es el segundo pa\u00eds donde mayor adopci\u00f3n tiene el marketing basado en el juego (gamificaci\u00f3n) para fidelizar al consumidor con el producto\u00a0 y la marca. La <strong>gamificaci\u00f3n<\/strong> es la <strong>tendencia de marketing <\/strong>con mayor impacto en el mundo de los negocios, tal y como se ha expuesto hoy en\u00a0 <strong><a href=\"http:\/\/congresoalimentos.com\/\">I Congreso de Marketing Alimentario de Espa\u00f1a M4F-AINIA<\/a><\/strong>. La <strong>gamificaci\u00f3n junto con la innovaci\u00f3n e internacionalizaci\u00f3n online<\/strong>,\u00a0son los tres ejes que est\u00e1n marcando el marketing alimentario de hoy.\n<\/p>\nEn el <strong><a href=\"http:\/\/congresoalimentos.com\/\">I Congreso de Marketing Alimentario de Espa\u00f1a M4F-AINIA<\/a><\/strong>, cita clave para el sector alimentario espa\u00f1ol, que se celebra desde hoy hasta ma\u00f1ana en Valencia:\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Sergio Jim\u00e9nez<\/strong>, Fundador y Editor de <strong>Game Marketing<\/strong>, ha apuntado:\u0093<strong>La gamificaci\u00f3n es la tendencia de marketing con mayor impacto en el mundo de los negocios<\/strong>; el <strong>marketing de consumo<\/strong> supone una oportunidad para conectar con el consumidor final. Espa\u00f1a es el segundo pa\u00eds del mundo donde mayor expectaci\u00f3n y adopci\u00f3n tiene esta t\u00e9cnica, despu\u00e9s de EEUU\u0094.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se trata de una <strong>t\u00e9cnica de fidelizaci\u00f3n que tiene como objetivo aportar una experiencia \u00fanica a los consumidores<\/strong>, permite hacerles sentir parte de la marca y disfrutar del producto, para conseguir que se conviertan en clientes recurrentes.\u00a0 Jim\u00e9nez ha explicado como esta t\u00e9cnica hace que \u0093el consumidor interaccione con la marca a trav\u00e9s de mec\u00e1nicas basadas en el juego que busquen la participaci\u00f3n de las personas. Las grandes marcas ya lo est\u00e1n desarrollando, especialmente para conseguir conectar con el segmento de consumidores m\u00e1s j\u00f3venes\u0094.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jim\u00e9nez ha expuesto como: \u0094<strong>Una de las \u00e1reas de aplicaci\u00f3n de la gamificaci\u00f3n se dirige hacia el desarrollo personal, donde entran aspectos como la nutrici\u00f3n, el desarrollo de comportamientos sanos y saludables en la alimentaci\u00f3n<\/strong>. Las marcas pueden utilizar esto para lograr un mejor posicionamiento de sus productos. Otra \u00e1rea donde tiene especial sentido es en programas de fidelizaci\u00f3n y de puntos, donde a trav\u00e9s del desarrollo de la tecnolog\u00eda y las redes sociales, podemos introducir otro tipo de mec\u00e1nicas de juego y para incentivar no solo la compra, sino tambi\u00e9n el posicionamiento o el reconocimiento de marca ante los consumidores\u0094.<\/p>\n\n<h5 class=\"subtitulo-naranja\">Uni\u00f3n entre la Innovaci\u00f3n y la comercializaci\u00f3n para lograr m\u00e1s ventas y recuperar la inversi\u00f3n<\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por su parte, <strong><a href=\"https:\/\/www.ainia.com\/web\/acerca-de-ainia\/unidad-comercial\/-\/articulos\/w6VO\/content\/diego-del-agua-canon\">Diego del Agua<\/a>, Director Comercial y de Marketing de ainia centro tecnol\u00f3gico<\/strong>, ha indicado que \u0093<strong>la sinergia entre innovaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n es crucial para mejorar la eficiencia productiva de cualquier empresa<\/strong>, de cara a ofrecer lo que demanda el consumidor, as\u00ed como lograr una mayor diferenciaci\u00f3n del producto. La innovaci\u00f3n debe dar como resultado una mejora de las ventas y del ROI, es decir, recuperar la inversi\u00f3n realizada\u0094.\n\nDel Agua ha apuntado que: \u0093<strong>Las tendencias se orientan a que las empresas utilicen cada vez m\u00e1s equipos multidisciplinares<\/strong>\u0094 y ha expuesto numerosos ejemplos desarrollados por<strong> ainia <\/strong>de c\u00f3mo<strong> la innovaci\u00f3n en alimentaci\u00f3n mejora el ROI<\/strong>. Adem\u00e1s, ha incidido en que \u0093diferenciarnos, ser pioneros y tener algo que decir al consumidor\u0094 es clave para tener \u00e9xito en la industria alimentaria hoy. \u0093Cada vez se intenta acortar m\u00e1s el camino entre el laboratorio y el mercado\u0094, ha se\u00f1alado. Finalmente, ha remarcado la importancia de que la <strong>innovaci\u00f3n forme parte de las estrategias de gesti\u00f3n y <em>Management<\/em> de las industrias alimentarias<\/strong>. En este sentido, ha apuntado que: \u0093Los primeros que tienen que estar convencidos de la innovaci\u00f3n son los gerentes\u0094.<\/p>\n\n<h5 class=\"subtitulo-naranja\">El desaf\u00edo de la internacionalizaci\u00f3n<\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">La intervenci\u00f3n de <strong>Eduardo Mart\u00ednez, CEO de Xternaliza<\/strong>, tambi\u00e9n ha despertado un gran inter\u00e9s. Es<strong>pecialista en internacionalizaci\u00f3n online<\/strong>, Mart\u00ednez ha ido facilitando claves y h<strong>erramientas \u00fatiles para posicionar marcas alimentarias en los mercados internacionales <\/strong>en los que desean penetrar.\u00a0 Entre otras cuestiones, ha incidido en la <strong>importancia de los <em>marketplaces<\/em> para tener presencia en el sector<\/strong> y ha se\u00f1alado el ahorro de costes como una oportunidad que no se debe dejar pasar, especialmente en estos momentos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La <strong>internacionalizaci\u00f3n de las empresas alimentarias <\/strong>es uno de los importantes desaf\u00edos que tiene el sector. En ello han coincidido todos los expertos. Seg\u00fan <strong>Jaime Palafox, de FIAB<\/strong>, que adem\u00e1s ha reivindicado <strong>el papel de la industria alimentaria como motor de la econom\u00eda espa\u00f1ola y referente de la marca Espa\u00f1a en el mundo<\/strong>. Asimismo, aumentar la dimensi\u00f3n de las empresas y la innovaci\u00f3n son, seg\u00fan este experto, las necesidades m\u00e1s acuciantes en las que hay que trabajar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Palafox tambi\u00e9n ha hecho un gui\u00f1o a la <strong>oportunidad de aumentar las sinergias entre los sectores de la alimentaci\u00f3n, gastronom\u00eda y turismo<\/strong>. Al respecto, ha se\u00f1alado que: \u0093hay que aprovechar el tir\u00f3n de los chef espa\u00f1oles en el mundo\u0094. \u0093Espa\u00f1a ha llegado tarde a los mercados. Para entrar en un lineal, hay que sacar a otro. Hay saturaci\u00f3n de mercados desarrollados\u0094, ha expuesto, incidiendo adem\u00e1s en que: \u0093<strong>producimos bien y tenemos un producto de calidad, pero necesitamos avanzar m\u00e1s en estrategias de comercializaci\u00f3n internacional<\/strong>. Cada vez el producto espa\u00f1ol tiene m\u00e1s valor a\u00f1adido pero hay que exportar con m\u00e1s valor\u0094, ha indicado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Organizado por <strong>Marketing4Food <\/strong>y <strong>ainia centro tecnol\u00f3gico<\/strong>, este congreso re\u00fane a m\u00e1s de cien gerentes y profesionales del marketing de las principales marcas de alimentaci\u00f3n de nuestro pa\u00eds, distribuci\u00f3n y asociaciones sectoriales, lo que lo convierte en el principal evento de marketing alimentario de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre los <strong>ponente<\/strong>s, destaca la presencia de: <strong>Jaime Palafox<\/strong>, Director de Asuntos Econ\u00f3micos e Internacionalizaci\u00f3n de <strong>FIAB<\/strong>; <strong>\u00c1ngeles Zabaleta Romay<\/strong>, Shopper Lead de <strong>NIELSEN<\/strong> Iberia y Francia; <strong>Juan Povedano<\/strong>, Responsable de Marketing en <strong>CENTRAL LECHERA ASTURIANA<\/strong>; <strong>Jorge S\u00e1iz<\/strong>, Marketing Manager de<strong> ITC PACKAGING<\/strong>; <strong>Mateo Blay<\/strong>, Presidente de la <strong>AGENCIA AGR<\/strong>!; <strong>Isabel Ortiz<\/strong>, Fundadora de <strong>MUMUM\u00cdO<\/strong>; <strong>Aurelio del Pino<\/strong>, Director General de <strong>ACES<\/strong> (Asociaci\u00f3n de cadenas espa\u00f1olas de supermercados); <strong>Sergio Jim\u00e9nez<\/strong>, Fundador y Editor de GAME <strong>MARKETING<\/strong>, <strong>Idelfonso Grande<\/strong>, doctor en Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales; <strong><a href=\"https:\/\/www.ainia.com\/web\/acerca-de-ainia\/unidad-comercial\/-\/articulos\/w6VO\/content\/diego-del-agua-canon\">Diego del Agua<\/a>,<\/strong> <span id=\"1385049432162S\" style=\"display: none;\">\u00a0<\/span>Director Comercial y de Marketing de AINIA CENTRO TECNOL\u00d3GICO; y <strong>Eduardo Mart\u00ednez<\/strong>, CEO en <strong>XTERNALIZA MARKETING ONLINE<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El congreso cuenta adem\u00e1s con el patrocinio de <strong>Manzanas Val Venosta, Xternaliza.es, Consumolab, Procomel S.L, y Levante-EMV,<\/strong> as\u00ed como la colaboraci\u00f3n sectoriales como F<strong>ENIL, ASEMESA, FEDACOVA, ANEABE <\/strong>y <strong>DeCategoria<\/strong> \u0096 Alimentos de la Comunitat Valenciana.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Despu\u00e9s de EEUU, Espa\u00f1a es el segundo pa\u00eds donde mayor adopci\u00f3n tiene el marketing basado en el juego (gamificaci\u00f3n) para fidelizar al consumidor con el producto\u00a0 y la marca. 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